新華社蘭州3月19日電（曲鵬業(yè)、李一依、劉舒揚）3月19日，由中國經(jīng)濟信息社與甘肅省文化和旅游廳共同編制的《中國•甘肅鄉村旅游發(fā)展指數報告（2020）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）在甘肅省蘭州市正式發(fā)布。

據悉，中國•甘肅鄉村旅游發(fā)展指數是國內首支省域鄉村旅游大數據指數，是數字工具推動(dòng)鄉村旅游業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的重要嘗試。自2019年正式啟動(dòng)以來(lái)，指數對甘肅鄉村旅游市場(chǎng)熱度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了多維度、立體化的動(dòng)態(tài)監測與數據分析，為甘肅鄉村旅游業(yè)查找短板、分析原因和平衡資源發(fā)展提供了抓手。

甘肅省委宣傳部副部長(cháng)、甘肅省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(cháng)陳衛中在發(fā)布會(huì )上表示，《報告》系統解讀了甘肅省2020年鄉村旅游的主要客源地、游客構成、消費傾向等要素，并對今年的鄉村旅游市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)評估,提出指導意見(jiàn)，有助于廣大文旅從業(yè)者有的放矢搞開(kāi)發(fā)，精準高效做經(jīng)營(yíng)。

北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(cháng)、教授鄧寧認為，鄉村旅游發(fā)展需通過(guò)明確市場(chǎng)定位，優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)供給，善用休閑屬性，重視場(chǎng)景與氛圍塑造來(lái)走高質(zhì)量發(fā)展之路。鄧寧指出，數字文旅對鄉村旅游乃至整個(gè)文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有著(zhù)重大意義，指數是對文旅行業(yè)發(fā)展階段和成效的有效量化，能夠為管理者精準施策提供數據參考。

指數結果顯示，2020年甘肅省鄉村旅游市場(chǎng)韌性強、恢復快、市場(chǎng)消費潛力蓄勢待發(fā)。自3月份開(kāi)始，隨著(zhù)新冠肺炎疫情防控形勢逐漸好轉以及“甘肅人游甘肅”等活動(dòng)的積極開(kāi)展，甘肅鄉村旅游市場(chǎng)熱度不斷走高，暑期、國慶中秋“雙節”更是引爆了假日鄉村旅游市場(chǎng)熱度；10月，消費熱度指數達到年度峰值129.15點(diǎn)，已超過(guò)2019年同期水平。第四季度，市場(chǎng)活力實(shí)現全面恢復，且市場(chǎng)消費潛力持續向好。

圖為甘肅鄉村旅游消費熱度指數走勢（點(diǎn)）

甘肅鄉村旅游規模逆勢上揚。根據大數據監測結果，2020年甘肅省鄉村旅游游客接待量達8013萬(wàn)人次，實(shí)現鄉村旅游收入約為238億元，平均花費297元/人次，較2019年增長(cháng)11%。今年1-2月，甘肅鄉村旅游接待游客量已超2000萬(wàn)人次，較2019年同期增長(cháng)約6%。2021年一季度甘肅鄉村旅游游客規模預計將整體高于2019年同期水平。

甘肅省內客源潛力大。省內客源占比近九成，進(jìn)一步挖掘和釋放本省的客源潛力是關(guān)鍵。截至2020年年底，甘肅省大部分市州人均GDP已超過(guò)3000美元，正處于旅游需求爆發(fā)性增長(cháng)階段；其中，蘭州、嘉峪關(guān)、金昌、酒泉和張掖已具備發(fā)展成熟度假游潛力。

鄉村夜游活力顯著(zhù)提升。2020年甘肅省鄉村旅游過(guò)夜人次占比達64%，較2019年提高兩個(gè)百分點(diǎn)。據介紹，甘肅依托當地特色文化優(yōu)勢開(kāi)啟沉浸式夜游新體驗，大大延長(cháng)了游客體驗時(shí)間，讓鄉村留得住美景又留得住人，“夜經(jīng)濟”成為新的消費增長(cháng)點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施效果顯著(zhù)。近年來(lái)，甘肅在政策支持、投資建設等多方面持續發(fā)力，助力農民增收致富。自2018年以來(lái)，甘肅統籌整合14.8億元優(yōu)先發(fā)展鄉村旅游，已建成310個(gè)省級鄉村旅游示范村，推出60條鄉村旅游精品線(xiàn)路，共計帶動(dòng)59.2萬(wàn)貧困群眾實(shí)現脫貧。

供給端展現出較強的靈活性和韌性。根據鄉村旅游經(jīng)營(yíng)者問(wèn)卷反饋，在疫情重塑游客消費偏好的當下，提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量成業(yè)內共識，休閑體驗游、生態(tài)觀(guān)光游、康養游被廣泛看好。

《報告》建議，甘肅可從“點(diǎn)線(xiàn)面體”多維發(fā)展思路出發(fā)，在產(chǎn)品供給、設施完善、城鄉融合、品牌打造、生態(tài)治理等方面持續發(fā)力，乘勢構建鄉村旅游新格局。